هواوى تقفز لرقم 40 على قائمة Brand Finance للعلامات التجارية الأكثر قوة بالعالم
استطاعت شركة هواوى للعام الثانى على التوالى التواجد فى قائمة Brand Finance العالمية، المختصة بتقييم الأصول والعلامات التجارية حول العالم، وتحسين مركزها مقارنة بعام 2015 من خلال أجهزتها الراقية وحملاتها التسويقية العالمية المبتكرة. حيث تقدمت سبع مراكز فى القائمة لتصبح فى المركز الـ 40 خلال عام 2017، وذلك استناداً على تقرير أعلى 500 علامة تجارية من حيث القوة والقيمة فى العالم السنوى. وقامت المؤسسة بتقييم شركة هواوى بواقع 25,23 مليار دولار بمعدل زيادة 28% مقارنة بالعام الماضى.
تقوم مؤسسة "Brand Finance" بتقييم العلامات التجارية العالمية بشكل سنوى لإصدار تقريرها الذى يشمل أعلى 500 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم، فى عام 2017 قامت المؤسسة باستخدام منهج Royalty Relief methodology فى عملياتها الحسابية لقياس مدى التأثير الإيجابى لهذه العلامات، ويشمل التحليل عوامل عدة مثل السياسة التسويقية للشركة والاستثمارات وشهرتها بين العلامات التجارية المنافسة وولاء العملاء ورضا الموظفين، بالإضافة إلى السمعة، وذلك بهدف الوقوف على قوة العلامة التجارية مع الأخذ فى الاعتبار نسبة الإيرادات المتوقعة للعلامة التجارية فى المستقبل.
استطاعت هواوى تعزيز تصنيفها بين العلامات التجارية فى القائمة فى عام 2016 من خلال إطلاق سلسلة أجهزة رائدة وحملات تسويقية عالمية مبتكرة مثل سلسة هاتفها المميزة P و Mate اللذان يمثلان ريادة هواوى فى مجال صناعة الهواتف، والتى ساهمت بشكل كبير فى القفزة الهائلة لهواوى.
وخلال عام 2016 قامت هواوى بشحن 140 مليون جهاز عالمياً، لتأتى فى المركز الثالث كأكبر مورد فى العالم بين شركات الهواتف بحصة سوقية 10% وبزيادة قدرها 29% مقارنة بالعام الماضى. وتشير الأرقام إلى أنها تنمو بخطى سريعة، حيث أعلنت أن عائداتها فى عام 2016 وصلت إلى 178 مليار يوان، بزيادة قدرها 42٪ عن عام 2015 لتشهد الشركة نمواً ثابتاً للسنة الخامسة على التوالى.
تركز هواوى على تنويع حملاتها التسويق فى أنحاء العالم لتشمل مجالات عدة، منها التصميم والأزياء والترفيه والرياضة، وذلك لمواصلة تعزيز مكانة علامتها التجارية فى جميع أنحاء العالم. وارتفع معدل الوعى بالعلامة التجارية العالمية لهواوى إلى 81٪ فى عام 2016 فى استبيان قامت به منظمة ابسوس للدراسات التحليلية الدولية "IPSOS" مقارنة بـ76% لعام 2015. وتعكس مشاعر العملاء اتجاه العلامة التجارية نجاح جهود تعزيز العلامة التجارية لهواوى، حيث تحسن كل من نظرة العملاء وتفضيلهم للشركة فى الدول الأخرى فى العالم خارج الصين، بشكل ملحوظ بنسبة 66.7٪ و 100٪ على التوالى مقارنة بعام 2015.
منظمة Brand Finance ليست الوحيدة التى اعترفت بمدى تأثير العلامة التجارية هواوى، حيث لاحظت وكالات عالمية متعددة ارتفاع تأثير العلامة التجارية لهواوى مثل منظمة BrandZ و Interbrand. حيث قامت BrandZ بتصنيف هواوى رقم 50 فى قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة فى العالم، فى حين صنفت مؤسسة Interbrand هواوى رقم 72 فى قائمة أفضل 100 علامة تجارية لعام 2016. وقد ظهرت هواوى فى كلا القائمتين لسنوات متتالية، مما يدل على النجاحات المستمرة للشركة فى بناء علامة تجارية عالمية استثنائية.
