إياس الخطيب يكتب: ما هو السيو SEO؟
تعريف الSEO:
هو عبارة عن تهيئة المواقع الإكترونية لمحركات البحث، أو بمعنى آخر تحسين صفحات المواقع الإلكترونية كي تظهر في النتائج الأولى لمحركات البحث مثل محرك جوجل ومحرك ياهو.
ولكن هذا يرتكز على عدة عوامل يجب أن تتوفر في الموقع الإلكتروني لكي تظهر النتائج في مقدمة البحث الخاص بالمحركات.
أهم محركات البحث هو محرك بحث جوجل، ولكن محركات البحث لم تكشف عن سياستها في السيو أو حتى كيفية الوصول لتصدر نتائج البحث، خاصة محرك بحث جوجل، ولكن إذا ما تم تطبيق عدة عوامل وخطوات بنظام تكتيكي وصولاً لاستراتيجيات السيو يمكن الوصول للمركز الأول في نتائج محرك البحث.
ما الذي يحكم نتائج محرك البحث:
لنأخذ محرك البحث الأول في العالم وهو محرك بحث جوجل، فيما لو بحثنا في داخل محرك البحث عن حدث معين أو خبر ما، سنجد في ثواني ظهرت لدينا عدة نتائج، لنأخذ نظرة على أول 5 نتائج، هذه النتائج ظهرت بروابط مواقعها، بمعنى أن تلك الموقع تصدرت النتائج، وهذه المواقع نجحت في تطبيق السيو لتظهر في أول نتائج، بالتالي عوامل ومحددات السيو هي من تحكمت بظهور هذه النتائج.
البعض يسأل هل هذه المواقع تدفع مقابل هذا الظهور بنتائج البحث الأولى، الإجابة بالتأكيد لا، ولكن الموقع الأول عوامل السيو لديه أفضل من عوامل السيو في الموقع الثاني في الترتيب.
وهذا يقودنا لنعرف هل هناك عوامل أو محددات للسيو؟
فعلاً لدينا عوامل ومحددات للسيو لأي موقع إلكتروني، وهذه العوامل يمكن أن نلخصهما كما يلي:
عوامل السيو:
1. السيو الداخلي للموقع SEO on Page:
وهو عبارة عن الميتا تاج Meta Tag، أي العنوان والوصف ورابط المقال والكلمات المفتاحية والمحتوى.
2. عمر الدومين Doman Age:
كلما كان عمر الدومين الخاص بالموقع أقدم كلما كان هناك مصداقية له أكثر لدى محجركات البحث، أي أن محرك البحث يفضل الدومين القديم عن الدومين الحديث أو المحجوز مؤخراً.
3. المحتوى Content:
يجب أن يكون المحتوى جذاب للقارئ، وبنفس الوقت مترابط ومشوق، حيث أن قوة المحتوى تلعب دور مهم في جلب الزوار واعتماد هذا المحتوى ضمن أرشفة محركات البحث.
4. السيو الخارجي للموقع SEO off Page:
يمكن اعتبارها مدى قوة الموقع في الترابط مع منصات التواصل الاجتماعي، ومدى انتشار الموقع بتلك المنصات وتفاعل الجمهور على صفحات الموقع في هذه المنصات.
5. الروابط الخلفية Backlinks:
أي نشر روابط موقعك في مواقع أخرى صديقة أو تعمل بنفس مجال موقعك، كلما توسعت تلك الروابط كلما ساهم ذلك في تقدم الموقع في نتائج محركات البحث.
أنواع السيو:
ينقسم السيو لثلاثة أنواع رئيسية:
1. سيو القبعة البيضاء SEO Waite hat:
تعنى ببساطة أن يزور موقعك شخص يجذبه محتوى الموقع ومن ثم يقوم بنشر المحتوى في موقعه، أو على صفحته في أحد منصات التواصل الاجتماعي، بالتالي يصبح هذا رابط خلفي لموقعك، وهذه الآلية يعتمدها محرك جوجل بموجبها يعتمد موقعك كمصدر معلومة أو كموقع هام.
2. سيو القبعة السوداء SEO black hat:
نفس الطريقة السابقة ولكن من خلال برامج، وهذه الآلية تعمل اتوماتيكي دون فارق زمني في عملية النشر والترويج، بالتالي يتعامل معها محرك جوجل بانها Spam، ويتم حظر الموقع من نتائج محرك جوجل.
3. سيو القبعة الرمادية SEO gray hat:
منطقة وسطى ما بين الأولى والثانية، وهي مسموح بها، بأن يدخل العامل البشري ومعه البرامج ولكن بحدود لا توصلك لحد الحظر، وهي تتطلب دقة خاصة في عملية النشر بفارق زمني.
الكلمات المفتاحية Key words:
ببساطة هي كلمات تدل على موقعك ومحتواه، يعتمدها جوجل للوصول لموقعك، ولكن كي تعرف هذه الكلمات التي تدلل على موقعك عليك البدء بعمل ملف للكلمات الساطعة في موقعك والتي فعليا تدلل على المحتوى، وفي البداية يمكنك أن تنجز 30% من هذه الكلمات بشكل نظري، وباقي ال70% تكون من خلال الخبرة والعمل والأقدمية لموقعك، بالتالي لن تصل لمستوى الكلمات المفتاحية 100% في موقعك بمجرد أن تجلس وتكتب كلمات تدلل على موقعك.
كيف يمكن تحسين السيو للموقع الإلكتروني:
سؤال هام وللإجابة عليه يجب أن نقوم بتفصيل بعض الأمور الهامة والتي لابد أن يراعيها مدراء المواقع أو القائمين عليها.
1. محتوى الموقع:
هل محتوى الموقع لديك جديد؟
هل محتوى الموقع لديك يضيف للزوار معلومة جديدة؟
هل محتوى الموقع لديك عالي الجودة؟
هل المحتوى في الصفحة الواحدة يتجاوز 500 كلمة؟
هل يتم التركيز على كلمات مفتاحية معينة في موقعك؟
هل تستخدم في موقعك من فترة لأخرى الانفوجراف؟
2. تصميم الموقع:
هل تصميم موقعك يعجب الزوار؟
هل التصميم مناسب لعين القارئ؟
هل التصميم دينامك أي متوافق مع جميع أنواع الشاشات وخاصة الموبيلات؟
هل يحتوي تصميم موقعك على فلاش كون محرك البحث لا يقرأ تلك الفلاشات؟
3. كود الموقع:
هل الكود نظيف وليس به أكواد ليس لها أهمية؟
هل يوجد Css منفضل عن الHTML؟
هل تستعمل الجافا سكربت في موقعك، محركات البحث لا تعتمدها؟
4. سرعة الموقع:
هل الموقع سريع مقارنة بالمواقع الأخرى؟
هل موقع مطابق لمعايير الW3c؟ أداة ظهور الموقع على جميع المتصفحات.
5. هيكل الموقع:
هل يستطيع الزائر التنقل في الموقع بسهولة؟
هل الستراكتشيرد داتا ضمن هيكل الموقع؟
6. الروابط:
هل الروابط تأتي لموقعك بشكل طبيعي؟
هل رابط موقعك به كلمات مفتاحية كثيرة التي ستقلل من فرص الوصول لموقعك؟
أخيراً:
السيو ليس سراً أو حكراً على أحد، فهو عبارة عن ممارسة وخبرة وليس دورة تدريبية وكورس يمكن تعلمه والانتهاء منه، وكلما زادت الخبرة زادت المعرفة.
(خبير الأمان الرقمي وأمن وحماية المعلومات، والشريك في خدمة مطوري جوجل في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا).
